마케팅 이야기 썸네일형 리스트형 알리바바 국내 진출 임박? 국내 이커머스 시장의 미래는? 쿠팡의 깜짝 실적 발표에 쿠팡이 다시 한번 언론의 뜨거운 감자가 되었습니다. 2019년 총매출이 7조를 초과했고 그와 동시에 적자를 4,000억 줄인 7,000억 원 대에 마감을 했기 때문입니다. 2018년만 하더라도 한 해에 1조가 넘는 적자를 기록했고 2019년엔 적자 규모가 1.5조를 기록할 것이라는 시장의 예측이 있었지만 정말 예상하지 못했던 실적을 만들어낸 것입니다. 이에 IT분야 전문 언론 아웃스탠딩은 쿠팡의 놀라운 실적 원인을 5가지로 분석하고 있습니다. 1. 쿠팡 브랜드가 경쟁사 대비 완벽하게 우위에 섰다 2. 전자 상거래 시장이 매년 빠르게 성장하고 있다 3. 거래량 증가로 대규모 유통 인프라의 효율화 4. 직접 채용 줄이고 간접 채용 늘려 인건비 효율화 5. 오래 버티기 끝에 경쟁자가 .. 더보기 깨수깡, 롯데칠성의 숙취해소제가 될 수 있을까? 간만에 잘 만든 광고 등장 깨라 깨라! 깨수깡! 요즘 TV를 보면 종종 볼 수 있는 "깨수깡" 광고 CM의 일부분입니다. 대부분의 TV 광고가 시선을 끌기 위해 엄청 화려하고 멋있게 만들긴 하지만 기억에 남는 광고는 사실 별로 없죠? 그런데 올해 1월에 처음 선보인 깨수깡 광고는 눈과 귀를 모두 즐겁게 해 주고 엄청난 임팩트를 남긴 뒤 술을 잘 마시지 않는 저 역시 숙취해소재를 한 번쯤은 구매를 해보고 싶은 느낌(정말 확 깰 것 같은 느낌적인 느낌?!)을 받을 만큼 잘 만든 광고인 것 같습니다. 물론 정량화되지 않는 영상과 같은 결과물은 매출이 말하기 전에 평가하긴 조금 이르지만, 하루에 수없이 많은 광고가 노출되는 가운데 제 머릿속에 딱 하나 남은 광고가 있다면 바로 롯데칠성의 "깨수깡" 이라고 자신있.. 더보기 네이버 웨일 브라우저와 PC방이 손잡은 이유 지난 포스팅에서 네이버가 검색 점유율 위기를 어떻게 돌파하기 위해 검색 엔진을 담는 플랫폼, 웨일이라는 웹 브라우저 개발로 잡은 것 같다는 이야기를 들려드렸습니다. 2020/02/07 - [마케팅 이야기] - 네이버와 애플의 위기 돌파? 미묘하게 다른 한 가지 네이버와 애플의 위기 돌파? 미묘하게 다른 한 가지 즐겨듣는 유튜브 중 경제분야에서 최근 눈에 띄는 활약을 보여주고 계신 슈카월드님. 내용이 다양하고 비교적 많은 정보를 알려주기 때문에 콘텐츠가 매우 알찬 편입니다. 혹시 이 글을 보는 분께도 강력 추천하는.. maciteasy.tistory.com 이 포스팅이 나가고 며칠 뒤 중앙일보에서 동일한 내용으로 기사를 썼더라고요. https://news.joins.com/article/23706753 “.. 더보기 네이버와 애플의 위기 돌파? 미묘하게 다른 한 가지 즐겨듣는 유튜브 중 경제분야에서 최근 눈에 띄는 활약을 보여주고 계신 슈카월드님. 내용이 다양하고 비교적 많은 정보를 알려주기 때문에 콘텐츠가 매우 알찬 편입니다. 혹시 이 글을 보는 분께도 강력 추천하는 유튜버이니 꼭 한번 들어보시길! 여하튼, 며칠 전 슈카월드님의 영상을 보다가 크게 공감하기도 했고 깨달은 바가 있어 포스팅을 시작하게 되었습니다. 1. 애플과 네이버 조만간 망한다??? 작년 여름 쯤만 하더라도 '네이버와 애플 모두 조만간 망하겠다' 혹은 '주가가 푹 꺾이겠다'라는 섣부른 예측을 했더랬죠. 그 이유는 다들 알고 계시겠지만 네이버는 한때 국내 검색 점유율을 80% 이상 가져갔고 대한민국 검색 트렌드의 멱살을 쥐고 흔들 정도의 기세를 보였었습니다. 하지만 구글이 슬슬 점유율을 높이기 시작하.. 더보기 KCC 스위첸 광고 마케팅 효과 얼마나 될까? 최근 TV를 보다 자주 눈에 띄는 광고가 하나 있다. 바로 KCC 스위첸 광고 엄마와 딸의 일상을 그리며 매우 감동적인 스토리라인을 가지고 있어 얼핏 보면 정말 잘 만들었다는 생각이 든다. 하지만 이 영상을 아주 관심있게, 그리고 끝까지 보지 않는 한 이 영상이 어떤 브랜드에서 만들었는지, 어떤 목적으로 만들었는지 알기가 매우 어렵다. 마케팅 업에 종사하고 있어서인지 광고가 나오면 매우 유심히 보는 편인데, 이 광고는 몇 번 볼때까지 KCC 스위첸 브랜드를 떠올리지 못했다. 과연 기업 브랜딩 영상 광고는 어디까지 허용해야 할지, 어떻게 표현해야 마케팅 효과에 도움이 될까? 우선 이번 포스팅의 주제가 되고 있는 KCC 스위첸 광고를 살펴보자 https://youtu.be/tuUKeM5Ocso YouTube.. 더보기 누구나 참여 가능한 공모전 2019 경기도 광고 홍보제 이 글을 보고 있다면 당신은 광고, 홍보 전문가를 꿈꾸고 있다고 볼 수 있겠죠? 누구나 참여 가능한 공모전인 경기도 광고 홍보제가 지금 진행되고 있습니다. 정책광고와 공익광고 크게 두 분야로 나누어집니다. 정책광고 분야를 보면 '전국에 부는 기본소득 열풍', '수술실 CCTV' 등 최근에 큰 이슈가 되었던 주제들이 많고, 공익광고 분야에는 '미세먼지', '공정가치(갑질, 적폐 등)' 예전부터 사회적으로 큰 문제가 되었던 주제들을 다루고 있습니다. 참여 분야가 매우 다양해서 대한민국의 수많은 능력자들이 관심을 가질 것으로 예상됩니다. 재미있는 건 기존의 전통적인 분야인 TV광고, 인쇄광고 외에도 웹툰 분야가 있습니다. 최근 해외로 수출되고 있다는 소식이 들리고 있는 웹툰 대한 트래픽이 얼마나 대단한지 알 .. 더보기 SNS 마케팅 전략? 사례? 핵심은 따로 있다 최근 SNS 대표 플랫폼 인스타그램에서 가장 뜨겁게 관심받는 채널이 있다. 바로 홈플러스의 소비패턴 @theclub_homeplus 이 채널의 특징은 소비패턴이라는 채널 이름과 동일하게 한 제품을 반복되는 패턴으로 찍은 사진과 독특한 글. 사진이야 누구나 따라할 수 있다 생각하지만 글을 보면 그 재치 넘치는 필력에 감탄을 금치 못할 정도. 그동안 보지 못했던 인스타그램 채널 운영으로 이슈를 몰고 다니고 있다. 그런데 이러한 현상을 보면서 문득 든 생각. 마케팅 업계에서 일을 한다면 누구나 공감하는 '페이스북은 글이 먼저 나와서 눈에 띄도록 글을 잘 써줘야 한다.' '인스타그램은 사진 중심이기 때문에 멋진 사진을 잘 찍어서 올려야 한다' 누가 정해놓지 않았지만 채널 운영을 잘 하려면 이러한 기본 가이드라인.. 더보기 우리가 SNS 마케팅 전략을 고민하는 자세 디지털 마케팅 분야에서 10년 정도 일하고 나니 문득 드는 생각. 다들 알고 있겠지만 요즘 정말 많은 기업에서 SNS를 운영하고 있다. 페이스북이 유행한다고 하니 페이스북 운영을, 인스타그램이 유행한다고 하니 인스타그램을, 최근엔 유튜브가 유행하니 유튜브 운영에 공을 들이는 모습이다. 각 시대에 따라 유행하는 채널 운영 제안도 쏟아져 나오고 그에 따라 대행사에 근무 중인 우리는 제안을 따내기에 여념이 없다. 그리고 그 제안서 안에는 이런 내용이 들어간다. "페이스북은 이미지를 몇 장 만들고 주 몇 회 운영을 하고..." "인스타그램은 이런저런 주제의 이미지를 예쁘게 찍고 인게이지먼트를 높이기 위해 어쩌고저쩌고..." 요약하면, '당신 회사의 이미지를 잘 표현하기 위해 SNS는 이렇게 운영하겠습니다.'라는.. 더보기 이전 1 2 3 4 다음
