깨수깡, 롯데칠성의 숙취해소제가 될 수 있을까?

간만에 잘 만든 광고 등장

 

 

깨라 깨라! 깨수깡!

 

 

 

요즘 TV를 보면 종종 볼 수 있는 "깨수깡" 광고 CM의 일부분입니다.

대부분의 TV 광고가 시선을 끌기 위해 엄청 화려하고 멋있게 만들긴 하지만 기억에 남는 광고는 사실 별로 없죠? 그런데 올해 1월에 처음 선보인 깨수깡 광고는 눈과 귀를 모두 즐겁게 해 주고 엄청난 임팩트를 남긴 뒤 술을 잘 마시지 않는 저 역시 숙취해소재를 한 번쯤은 구매를 해보고 싶은 느낌(정말 확 깰 것 같은 느낌적인 느낌?!)을 받을 만큼 잘 만든 광고인 것 같습니다.

 

 

 

[ 깨수깡 광고 기획은 여기서 나오지 않았을까요? ]

 

물론 정량화되지 않는 영상과 같은 결과물은 매출이 말하기 전에 평가하긴 조금 이르지만, 하루에 수없이 많은 광고가 노출되는 가운데 제 머릿속에 딱 하나 남은 광고가 있다면 바로 롯데칠성의 "깨수깡" 이라고 자신있게 말할 정도로 잘 만들 평가를 할 수 있을 것 같습니다.

 

혹시나 이게 저만의 의견은 아닌지 궁금해서 다른 사람들은 어떻게 느끼는지 한번 찾아봤는데요.

 

역시나 많은 분이 깨수깡 광고에 대해 좋은 평을 주고 있었습니다.

 

 

 

 

 

[ 롯데칠성의 깨수깡 숙취해소제 ]

영상도 영상이지만 "깨수깡" 광고는 상품 기획부터 마케터가 함께 참여해서 브랜딩을 한 것은 아닌지 궁금할 정도로 제품명과 숙취해소제라는 상품 특성까지 딱 맞아떨어지는 느낌입니다.

 

 

"깬다"

 

술이 깬다라는 문장에서 "깨"라는 글자가 동일하게 사용되며 자연스럽게 "깨수깡"을 떠올릴 수 있도록 하고 있고, "깨수깡"이라는 세고 낯선 발음이 한번 들으면 뇌리에 콱 박히게 만듭니다. 그리고 제품명에서 느껴지는 이런 느낌이 광고 안 스토리와 영상에 그대로 녹아들어 아주 자연스럽게 표현된 것 같습니다.

 

 

 

하지만 하필 코로나가...

 

롯데칠성의 "깨수깡" 광고는 개인적인 평과 같이 대단한 주목을 끌었습니다. 아래는 깨수깡 키워드를 얼마나 검색하는지 확인한 그래프인데요.

 

[ 깨수깡 연간 검색량 ]

깨수깡 광고가 전파를 타자마자 5만 회 이상 검색량이 급증했습니다. 업계 1위라는 컨디션(1만 5천), 카테고리 명인 숙취해소제(2만 8천)보다 몇 배 높은 검색량입니다. 얼마나 많이 검색하는지 아시겠죠? 하지만 2월에 들어서며 검색 증가량이 살짝 주춤한 모습입니다. 왜 그럴까 고민하다가 문득 "코로나"가 떠올랐습니다. 코로나 때문에 외출도, 모임도 하지 않아 자영업자들이 매우 힘들다는 뉴스가 매일같이 나오고 있기 때문입니다. 

 

 

 

 

 

[ 숙취해소음료 키워드 연간 검색량 ]

[ 숙취해소제 키워드 연간 검색량 ]

역시나...

숙취해소와 관련된 검색량이 2월 들어 급감하는 모습을 볼 수 있습니다. 특히 숙취해소제 키워드는 12월, 1월 급증을 했다가 코로나 이슈가 심각해진 2월부터 1/3 넘게 떨어지는 모습입니다. 자영업자들이 힘들지 않을 수 없겠네요.

 

 

 

 

 

 

롯데칠성에서 숙취해소제 시장에서 번번이 실패를 맛보고 14년 만에 시장을 잡아보겠다고 야심 차게 출시한 "깨수깡". 그리고 간만에 잘 만든 광고가 하필 코로나 이슈 때문에 묻히는 것은 아닌지 광고 기획자, 브랜드 마케터의 심정을 조금 헤아려보면 아쉬운 마음을 금치 않을 수 없습니다. 실제 매출이 나와야 그 효과를 알 수 있겠지만, "테라" 맥주 광고의 경우 영상 공개와 함께 판매도 따라주면서 1년 만에 시장을 석권하는 기염을 토한 기록이 있는데요. "깨수깡"은 아쉽게도... (매출이 잘 나와야 광고를 기획한 기획자도 뿌듯할 텐데요)

 

마케터의 입장에서 잘만든 제품과 광고의 시너지 효과로 정말 흥하길 기원해 봅니다.